创赢策略新政力促商品消费扩容升级智能消费乘势而上表现不俗

　　证券时报记者秦燕玲

　　上半年销售额同比增超98%的智能眼镜，7月销售额分别增长95.1%和39.5%的具身智能机器人和外骨骼，均指向人工智能硬件不俗的增长潜力。

　　商务部等7部门日前发布的推动商品消费扩容升级新政明确，到2030年，社会消费品零售总额要达到60万亿元左右，这也意味着5年将实现10万亿元的增量（2025年，我国社零总额突破50万亿元）。在成熟技术加速落地应用的大背景下，国内智能消费已迎来重要政策机遇期。而要打通技术供给与大众消费之间的“最后一公里”，尚需供给端在标准可信、安全可靠、价格可及、体验可用等方面继续发力。

　　以旧换新政策扩容

　　带来新机遇

　　根据河北省商务厅8月31日公告，今年9月1日至12月31日，智能耳机、智能马桶、智能扫地机、智能安防设备、具身智能机器人等10类智能家居产品（含适老化家居产品）可享受最终销售价格15%的补贴，除智能耳机外，其他产品每件最高补贴1500元。

　　证券时报记者统计发现，下半年以来，全国至少11个省（市）宣布在全辖域扩容消费品以旧换新品类，仅7月，就有海南、北京、贵州、上海、安徽、甘肃落地生效最新补贴政策；进入8月份后，重庆、内蒙古、青海、江苏、河北也相继扩展了消费品以旧换新品类。

　　其中，以智能马桶、吸油烟机、家用灶具、扫地机器人、洗碗机等为代表的智能家居产品是各地自主扩容补贴品类的普遍选择。同时，重点面向银发群体的呼吸机/制氧机、外骨骼机器人/电动轮椅、助听器、健康监测设备（血糖仪、血氧仪、血压计）、具身智能机器人（陪伴机器人、机器狗）也进入政策视野。

　　精准补贴降低尝新成本

　　支持方向往智能化、适老化领域倾斜，这与国家层面提供的政策空间密切相关。

　　作为近年来提振消费领域见效最直接的政策，消费品以旧换新补贴今年已迭代至2.0版本，源自超长期特别国债的“国补”资金主要用于支持“1+6+4”类商品，即汽车报废更新或置换更新、6类家电以旧换新，以及4类数码和智能产品购新。其中，智能眼镜作为4类数码和智能产品之一，为今年唯一新增的全国统一补贴品类。

　　中央政策定方向，地方能动性也被更好地调动了起来。例如，上海针对智能助行机（含电动轮椅、外骨骼机器人）等适老化家居产品，予以最终售价20%、最高2000元的补贴，补贴上限较一般产品高500元。

　　“补贴的精准落地，是降低尝新成本最直接的手段。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉接受证券时报记者采访时指出，要在产业层面打通“从技术供给到大众消费”的转化链路，首先要在硬件端以精准补贴降低尝新成本，以分级标准建立消费信任。

　　目前销售数据对此已有明确反馈，洛图科技（RUNTO）最新报告显示，2026年上半年中国智能眼镜市场全渠道销量达90.9万台，同比增长85.5%；销售额达18.8亿元，同比增长98.7%。

　　而今年下半年，更多智能硬件也展现出不俗的增长潜力。商务部商务大数据显示，7月份重点平台具身智能机器人销售额增长95.1%，外骨骼助力器销售额增长39.5%。

　　新兴消费

　　是消费扩容重要方向

　　当前我国消费结构向商品、服务消费并重转型已成为共识。

　　清华大学中国发展规划研究院常务副院长董煜近日撰文提到应格外关注7月30日中央政治局会议的几句话，其中就包括“适应不同群体消费需求扩大优质供给”。董煜认为，这是会议出现的一个新提法，是消费领域工作思路的重大创新。一方面，“我国一些领域商品消费已经基本达峰或进入平台期”，因此要“积极培育壮大新兴消费”；另一方面，则是分消费主体结构来看，既要为工薪阶层创造好消费场景，也要为其他各类收入群体提供好消费场景。

　　国家发展改革委副主任王昌林日前受国务院委托，向全国人大常委会报告今年以来国民经济和社会发展计划执行情况，其中就提及了新兴消费的方向。王昌林表示，下半年将制定扩大内需战略实施方案。在提振消费方面，“要适应不同群体消费需求扩大优质供给，引导人工智能手机、智能体服务等新兴消费”。

　　2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元；商务部等7部门8月31日发布的《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》明确，目标到2030年，社零达60万亿元左右。也就是说，5年要实现10万亿元的增量。

　　增量从何而来？从细分领域目标来看，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场将是重要支撑。其中，加快人工智能手机和电脑、智能穿戴设备、智能机器人、智能家居等产品推广应用就属于培育壮大智能消费的具体任务。

　　政策引导需从四方面

　　精准发力

　　“人工智能终端品类快速扩张，但消费者面对琳琅满目的‘AI（人工智能）手机’‘智能体手机’时，缺乏客观、可量化的选购依据。”欧阳日辉指出，今年5月，工业和信息化部等部门联合发布的《人工智能终端智能化分级》系列国家标准，明确了手机、电脑、电视、眼镜等不同产品的具体标准，但标准从发布到落地执行、从消费者认知到市场认可，仍需时日。

　　同时，智能家居互联互通标准、智能终端基础通信协议与数据接口国家标准仍在加快制定中，跨品牌、跨品类的互联互通尚未完全打通，这制约了“全场景智能”的消费体验。此外，数据安全与隐私顾虑也抬高了消费者的心理门槛。

　　欧阳日辉提到，人工智能手机还需要从“功能叠加”走向“原生智能”，让AI从“能对话”变为“能干活”。目前行业已进入“怎么放手让它自己干活、出了问题还能自己改”的新阶段。只有当消费者切实感受到AI能帮自己“办成事”而非只是“聊个天”，付费意愿才会真正建立。

　　“AI手机和智能体服务的消费转化，本质上不是需求端的问题，而是供给端能否在标准可信、安全可靠、价格可及、体验可用四个维度上同时达标。”欧阳日辉强调，政策端的引导，要在这些堵点上精准发力，让技术供给与大众消费之间的“最后一公里”真正贯通。

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